Class Notes (838,398)
Canada (510,881)
Sociology (1,064)
SOCI 3710 (4)
Lecture

Lecture 05

2 Pages
100 Views
Unlock Document

Department
Sociology
Course
SOCI 3710
Professor
Michael Mopas
Semester
Winter

Description
rd SOCI 3710: Lecture 05 – February 3 , 2014 Consuming as Liberation? LECTURE OUTLINE  • The Super Bowl as consumer spectacle • Is consumer culture really all that ‘bad’?  • Consumption as liberation? The Super Bowl as a Spectacle of Consumption • Has been dubbed the ‘greatest spectacle of all sports’, but clearly more than just a  sporting event • A (North) American cultural institution; a ‘must­ see’ event • A spectacle that is almost entirely built around consumption... a ritual of  consumption? • Super Bowl parties involving a lot of food and alcohol... You can even purchase  purchase Super Bowl party supplies... o http://www.youtube.com/watch?v=EchAmFGyFgc  • Also see a spike in sales of big­screen TVs Watching the Super Bowl for the Ads • The most obvious things we consume when watching the Super Bowl are the  commercials • No other televised event has managed to turn the ads into the main stars of the  show • People actually want to watch the ads and discuss them with others; many more  interested in the commercials than the actual game • Helps to explain why so many advertisers scramble to get a spot on the Super  Bowl Analyzing the Super Bowl Ads as a ‘Sociological’ Endeavour • So what can these ads tell us? What can we gain by analyzing these ads? • Ads tell us something about North American consumer culture... a reflection of  the current state of consumerism in North America • A way to look at what advertisers are trying to get us to feel and to want • Or, depending on your view of consumer culture, a way to look at what  advertisers think we, the consumers, want Consumption as Liberation • What do we mean by this? How is consumption ‘liberating’?  • James Twitchell argues that: o ‘We live through things. We create ourselves through things. And we  change ourselves by changing our things’ (pg. 282) o WE create meaning in the things we buy NOT the companies that produce  these items rd SOCI 3710: Lecture 05 – February 3 , 2014 o A way to exercise our power and agency: We are demanding the things  that producers are selling us o A form of empowerment; allows us to become who we want to be an
More Less

Related notes for SOCI 3710

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit