Class Notes (834,936)
Canada (508,830)
Sociology (2,104)
Lecture

21.docx

5 Pages
114 Views
Unlock Document

Department
Sociology
Course
SOCIOL 2L03
Professor
David Young
Semester
Fall

Description
i. Economic Constraints  1. The need to attract advertisers a. Due to this need, corporate executives will air TV shows  that do fit nicely with the advertised products b. This helps to explain the underrepresentation of the  working class c. Middle class sit­coms provide a nice fit – if you are  selling an expensive consumer product, you are going to  want it associated with a show where the characters have  enough money to spend  2. The need to maximize profits and minimize risks a. Due to this need, corporate executives will rely on the  most successful formula’s b. They have a successful formula in the cultural stereotype  in the working class buffoon/bigot; reproducing the  cultural stereotype has proved to be popular for them  and has proved to work Mass Media & Audiences Some Social Scientific Approaches to Studying Audiences A. Effects Research a. Key Aspects  ­ First major approach to studying audiences ­ Dominant from the 1940s – 1960s ­ Utilized by American social psychologists  ­ In the 1940s, television began and started to enter the household and the social  psychologists decided to try to document the impact that television had on people  i. Early Research 1. Early effects research assumed that television had strong, direct,  and specific effects on the behavior of audience members  a. Assumed that television would have an impact on how  people voted – they could see the election on television  and influence how they would vote b. The assumption that if people were exposed to television  violence, they would become more violent  i. To the surprise of the researchers, they could  only find weak effects – it did not seem to have  a huge impact on how people voted, to cause  people to become violent, etc. 2. The researchers started looking for longer­term, indirect, and  diffuse effects on audience members  ii. Later Research 1. As effects research developed over time, it started to develop  different approaches  a. Agenda Setting Approach  i. Agenda setting is an approach that focuses on  how media content influences the issues or  topics that audience members or members of the  public think about  ii. Since it’s influencing the issues/topics, the basic  idea is that media content sets the agenda for  discussion  1. Ex. In Ottawa, in the House of  Commons, the prime minister and MP’s  discussion issues and debates, and it is  not uncommon for MP’s to draw upon  media content (news stories) which have  set the agenda for discussion  b. Cultivation Analysis i. Cultivation analysis is an approach that focuses  on how media content encourages positive or  negative attitudes among audience members  with regard to a particular topic  ii. The basic idea here is that media content  cultivates certain attitudes  iii. George Gerbner developed the notion of “the  mean world syndrome” and the term cultivation  analysis  iv. Gerbner and his colleagues were interested in  discovering the impact of television violence  and its impact on attitudes toward violence in  society  v. The “mean world syndrome” suggests that  people who watch a lot of television and are  exposed to more television violence perceive  society to be more violent and dangerous than  those who watc
More Less

Related notes for SOCIOL 2L03

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit