APA 2534 Lecture Notes - Lecture 6: Marketing Mix, Basking In Reflected Glory
6 Mar 2017
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Objectifs: d finir le marketing, le marketing relationnel, et marketing du sport, des concepts cl s du marketing, diff rencier le marketing du sport, et le marketing par le sport, les aspects uniques du marketing dans le domain du sport. Les p du marketing mix: 4 p"s (kotler 1992, version classique) Produit, prix, place, promotion: 5 p"s (mullin et al. Produit, prix, place, promotion, relations publiques: 6 p"s (kotler 1999) Produit, prix, place, promotion, opinions publiques, politiques. Le marketing est une question de perception et d" change: une transaction dans laquelle les deux parties re oivent de la valeur et per oivent que la valeur re ue est plus grande que le co t de l" change. But : d couvrir les besoins et les d sirs des consommateurs, les satisfaire. T ches : la recherche de march , la mise en uvre de strat gies gr ce l"application de principes de marketing.
