Class Notes (836,969)
Canada (509,984)
Sociology (4,081)
SOC384H5 (39)
Lecture 8

Soc284 Lecture 8

9 Pages
82 Views
Unlock Document

Department
Sociology
Course
SOC384H5
Professor
Shyon Baumann
Semester
Winter

Description
Lecture 8 2014­04­05 More on Marketing  Information, Persuasion, Reason o Influence through persuasion and appeal to reason  Persuasion, Emotion, Association  Advertisement has no words   Imagery and valued that is valued in society   Wealth connotations and sexiness Guerilla Marketing  • Different forms of advertising—acceptable way of consumers to be connected with businesses  • Historical context is that with the growth of the mass media, advertising as a field really grew (1950’s­1960’s) with the invention  of print field and television and it grew for business and audiences • Advertisements make it more easier to connect with an audience • Audiences today have been exposed to decades of different techniques and over time they become less influenced and are  difficult to reach.  • More of a need to do unconventional methods • Guerilla Marketing: Unconventional marketing utilizing recently invented techniques and strategies • The most prominent technique is putting messages in places and at times that were previously “off limits” • For example) Pizza boxes, washroom, outside of transit, and before movies.  • Hard to define the boundaries and basic idea of newly invented structures and strategies.  Undercover Marketing • Definition: Marketing to audiences without their being aware that they are being marketed to o Audiences are harder to reach  o Distractions are always around and people can do two different things at once. o People know that they are being targeted for advertisements and are more on guard for that • A trend that has been encouraged by changing media environment and changing norms around marketing practices, probably  driven by increased competitiveness • Advertising has six important elements:  o (1) Paid  o (2) Nonpersonal  o (3) Communication from an identified  o (4) Sponsor using  o (5) Mass media to  o (6) Persuade or influence an audience.   • Marketing: The action, business, or process of promoting and selling a product, etc., including market research, advertising,  and distribution. • Undercover marketing  eliminates (4) and potentially (2) and (5) as well. o Sometimes happen without telling you who is sponsoring the content  o Sometimes we are marketed to not as a members of a mass audience—companies can personalize communications  Product Placement • Products are placed into media content that is already conceptualized o Top movies who use Apple and Coca Cola to promote the products o There are ad agencies that can use media content producers to show their products displayed on it—companies have to  look for it o Media content users should have some availability of these products  o Content producers are autonomous: they make money and there is an opportunity to get extra revenue so it is  recognized  Advertainment: form of undercover marketing • Advertisements have a say in what type of product they can put it • Advertisers are part of the art/movie/photo • Cast Away: Fed Ex used throughout the movie • Advertainment means that they are j • Media content is conceptualized with the participation of advertisers so that the brand becomes an integral part of the content  and is not interchangeable • US Foods, which is owned by Clayton, Dubilier & Rice and Kohlberg Kravis Roberts & Company, wants the magazine to serve  as a marketing vehicle to help increase sales for its more than 350,000 products as well as to help burnish the US Foods  corporate brand image.  o YouTube even has advertisement videos  • As part of the $10 million ad campaign, Droga5 (an ad agency) created the documentary Follow Phoenix to promote Spotify's  feature that allows users to follow musicians on the service with the click of a button. The 18­minute documentary, which lived on  YouTube's homepage for a day, followed the band Phoenix for 24 hours and was "built throughout the day to sync up with the  time of day of the viewer, growing longer as the day progressed.” • Spotify's logo appeared in the video only during the final 10 seconds. The clip helped Phoenix gain more than 200,000 followers  on Spotify. Advergames • America's Army is a video game that was developed by the U.S. military that simulates real­life combat.  • Children games that appeal advertisements to raise brand awareness that make children want to buy a certain product  Viral Marketing • The length advertisers will go to because we are so jaded and skeptical and difficult to reach  • Paying people to hype the brands they use and like through existing social networks • Advertising are working in a very different environment—we are exposed to much advertising and we are so used to it and  willing to tune it out that the advertising is becoming extreme   • Marketers know that consumers are much more open to receiving information from people they know or feel like they know  instead of an anonymous source i.e. company o More influenced by the message if you know the person giving the message o Advertisers will get people to market for them through their social networks o Individuals use social networks to advertise products through certain type of YouTube gurus or bloggers so they can  write about products and services on their social media platforms—where they get free products to review: case of viral  marketing •  ttp://foodess.com/2014/03/chocolate­chip­hazelnut­flour­muffins­vitamix­7500­r view/?  utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+foodess+%28Foodess%  29  o Advertisers who are meshed within social networks that can mention the brand so it can be potentially helpful for them Stealth Marketing • One step beyond viral marketing • Paying people to hype brands, but 1) without necessarily believing the message (i.e., they don’t have to like the brand) and 2)  without necessarily using existing social networks (e.g., can target or approach strangers) • Effectiveness of the message are very high—people are not aware of what’s coming  o People are much more likely to give credibility to a message they believe is sincere and not paid for—no identified  sponsor, face to face not what they are used to in terms of advertising so they don’t dismiss it  Believe people are motivated to share their experiences when they are satisfied   They are being marketed to because they are not on guard  Viral marketing is more sincere  Stealth marketing is fake­they are actors speaking lines they are given  Both instances benefit from the fact that people are not on guard  Case Study: Tobacco Marketing • High degree of addictiveness and high degree of harmfulness o Some goods are addictive  o Addiction is a special kind of good that is regula
More Less

Related notes for SOC384H5

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit