Class Notes (838,386)
Canada (510,872)
History (3,264)
HIS102Y1 (449)
Lecture

HIS310 Lecture March 18.docx

5 Pages
108 Views
Unlock Document

Department
History
Course
HIS102Y1
Professor
Steve Penfold
Semester
Spring

Description
HIS310H Lecture March 18/2014 Yankee Go Home/ Yankee Don’t Go Home: Mexico • Sears, 1947 o Sears opened in Mexico city   Huge grand opening, attracted 10,000 customers  Sears invited the archbishop of Mexico city to tour the store and give his blessing to the  operation (Archbishop Luis Maria Martinez)  Sears began in the 1880s as a mail order firm  • Seeking to reach customers at large scale o But often failed to reach urban networks (they had more options, etc.) o Sears believed it was missing on this urban market, and then changed from mail order  to retail o Location in Mexico had two purposes  1. Exploit Mexican market  2. To learn about Latin American market  • Mexico’s Revolutionary Heritage o Porforio Diaz (1876­1911)  Dictatorship • A commitment to order and modernization  • Especially modernization of the economy and Mexico’s infrastructure  o Increase in roads and railways o Creates the conditions to allow for a mass consumer culture  o Period of relatively stable economic growth, but doesn’t lead to a fully developed  consumer culture   1910­11 a revolution kicked Diaz out of office, next years show continuing conflict between  revolutionary groups   Period of conflict from 1910­1920  Comes a period (20­60s) to a focus on state economic and cultural nationalism  • This consolidates especially under the PRI (revolutionary party) o PRI  Very devoted to infrastructure development  • Part of this is a promotion to tourism   Industrialization increases • Tariffs to encourage local industry • Subsidies to spur industrialization for “import substitution” o “Import Substitution”  Create the conditions where local people can manufacture, and then substitute for the import of  foreign goods   Leads to the nationalization of oil companies in Mexico  Post WWII this protectionist trading continues initiates made in Mexico campaign  o Made in Mexico  Encourages people to buy made in Mexico products   Nationalist policies allows local industry to thrive  Infrastructure allows people to ship things, etc.   Cultural nationalism (led by the state) uses schools, propaganda, consumer institutions (middle  class magazines) become important in the creation of the image of the nation   There is a move to subsidize a local movie industry   Golden age of economic and political development during the post WWII period   1940s­1960s there was a huge increase in the Mexican population • Population growth = rise in consumer growth • Economic growth occurred as well  • Emergence of the middle class (based on home ownership and other consumer features..  appliance buying etc.) o Much smaller as a population than the US or Canadian middle class • Consumerism becomes a national vocabulary in Mexico during this time  • This is important because Mexico is a highly regional country  Before 1940’s American companies tended to avoid Mexico   Autoworkers in Mexico become part of this large consuming class in the 1960’s  Only 15% of households in Mexico have a car in 1960 • Less developments   By WWII the US government was looking to create a more positive image of the US in Mexico  • Looking to create better relationship with the Mexican government and Mexican people  • The American government wanted to fight strong German influence in Mexican society  • This also comes with an increased economic interest in Mexico • American companies try to exploit the Mexican market  • Missionaries and Diplomats o Mexico has a large indigenous population  o Large majority catholic  o For American companies, one of the things that limits the reach to Mexico, is that Mexico was not  seen as modern/progressive  o When companies arrive there are 2 types of approaches  1. Commercial missionary approach • Attempt to convert/change/recast the Mexican population  • J. Walter Thompson (advertising) attempts the missionary approach through a highly  centralized operation run from NY o They want to make Mexican consumer culture more progressive o They think that they need to create advertising conditions  o Create a hierarchical operation between people in Mexico and the NY office   2. Commercial diplomat approach • Sears take diplomat approach, but still thinks of itself as bringing American practices to a  non­American culture • Hybridity from the Bottom Up o  Sabritas  snack food company  Pedro Marcos Noriega founder  Started frying American style potato chips   This is an example of local people seeing American operations and copying them   American culture is going viral   Over the next 2 decades he expands his operation from street vending to standard mass retail in  supermarkets, etc.   By 1966 Sabritas begins to reach a national market in Mexico by linking up with PepsiCo in  both an investment and distribution deal   A Mexican version of an American product  • A copy of an American product b
More Less

Related notes for HIS102Y1

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit