Class Notes (836,147)
Canada (509,656)
History (3,264)
HIS102Y1 (449)
Lecture

HIS310H Lecture March 11.docx

4 Pages
101 Views
Unlock Document

Department
History
Course
HIS102Y1
Professor
Steve Penfold
Semester
Spring

Description
HIS310H Lecture March 11/2014 The Fragmenting Mass Market  • The market is fragmented by the 1970s • An increase in the idea of segmentation  o Needs to be variety in the mass market • Precedents o General Motors  An embrace of style/color   Superficial style  Strong link between identity and income • As you do better you will move up the price ladder in a predictable way • Tension between standardization and fragmentation o Alfred Sloan o “A Car for Every Purse and Purpose” o Planned Obsolescence  o Narrowcasting on TV  Different audiences at different times of the day • Postwar Segmentation and Psychographics o Social Research Inc. (SRI) o Burleigh Gardiner o Sears­Roebuck o SRI, Workingman’s Wife: Her Personality, World and Life Style (1959) o “More money to spend does not necessarily make a working class person middle class; both  groups may buy many of the same things, but often for different reasons; there are important  differences between them as people”” o  The representation of class and lifestyle o Separation in price o Two different divisions at work in this type of thinking (working man’s life)  Divide women from their families to a certain degree  “Commercial speech”  Divides women from each other • Recognition that all women have domestic duties but there is a beginning of a thinking  that there is a “female consumer” but rather lots of different kinds of female consumers   There are really 8 different clusters of women • Good life women (working, married, no children) • The challenge (working, married, children) • Dependent (not working, unmarried, no children) • Social Context o Youth’  Youth become a market in the 1960s o Pepsi­Cola  Marketing change to target a youth market  Began to compete with coke on value • The size of the bottle for the value o The Pepsi Generation (1961)  The youthful beverage  Part social, part lifestyle  For young people or anyone that thinks young  o Ebony Magazine   The role of African American consumers  We see the emergence of a separate African American infrastructure in consumption • AA news stations, newspapers, radio stations, stores, etc. • Hair and beauty supply operations  o Strong female businesswomen  A lot of political protest is AA’s trying to get into the greater American consumer culture  AA’s were ordering symbolically American products in coordination with the civil rights  movement, to prove they were just as American as white people   A protest to get themselves into the mass market  Most companies just dumped their normal ads into African America media  • ½ of models in ebony magazines were white • Mainstream companies changed this because they realized they needed to market to the  specific interests of AA’s  There needed to be a specific
More Less

Related notes for HIS102Y1

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit