Lecture Note 12

4 Pages
42 Views
Unlock Document

Department
Communication Studies
Course
COMM 101
Professor
All Professors
Semester
Fall

Description
Comm102 – Notes 12 – 3.13.14 Chapter 8 – Cultivation • Long­Term Television Viewing and Reality o Heavy viewers grossly overestimate crime statistics o Greatest concern for effect on children o Media effects tradition one of most prolific, socially important, and highly  scrutinized areas of mass communication research o Many studies show TV viewing distorts perception of reality • The Cultural Indicators Project o Headed in 1960s by George Gerbner o Three components:  1. Cultivation theory – over time, heavy television viewers develop  world views similar to what is seen on television (mean world  syndrome)  2. Institutional  process analysis – how messages are made,  managed, and distributed  3. Message system analysis – the way images are portrayed in  media content o First study for President Johnson’s Commission on the Causes and  Prevention of Violence o Mean World Index – measures TV audience perceptions of world violence  and aggression o Performs content analysis of TV violence annually o Focuses on network television broadcast content o Investigates cultivation effect of television portrayals regarding age,  gender, social behavior, etc. • Cultivation Research o Two research methods  1. Content analysis of TV programs  2. Survey methods to evaluate viewer perceptions o Mean world index o Television world distorts reality  Young, energetic, appealing characters  Older people rare and often portray sick or dying characters  Violent crime involves more than half of all characters – in reality  less than 1%  o Consistent reality distortion lends credence to theory o Even though we have an “old society” • Cultivation Concepts o Mainstreaming – a dominant set of attitudes and values is repetitively  presented on TV o Resonance – some real­world events support distorted image and reinforce  cultivation effect o Cultivation assumes that television and the viewing public interact o Psychological processes involved in cultivation effects need further  examination • Theoretical Bases for Cultivation o Television has become a primary source of shared meanings and  messages  Cultivation analysis is designed to understand gradual long­term  shifts in the socialization process  Cognitive paradigm: cultivation involves learning and construction  Viewers learn from watching television then construct an outlook  on the real world from what was learned o Cognitive paradigm – viewers learn from watching television then  construct an outlook on real world from what was learned  Availability heuristic – cognitive shortcuts accessible to heavy  viewers enable quick responses about social reality that access  portrayals on television o TV is persuasive communication  Central route of persuasion involves thinking things through  Peripheral route involves less thought, beliefs based on what is  said by TV spokesperson o Mental models approach – focuses on how people construct thoughts  about things  Malleable  Considers interaction of memories, reasoning, experiences  Television stories are situation models that can be used to interpret  new situations • Recent Research o Study of global perceptions of social reality attributed to television  viewing:  May be best test of system­wide similarities and differences across  national boundaries  Most reveal attitudes toward violence
More Less

Related notes for COMM 101

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit