COMM 123 Class 8.docx

5 Pages
88 Views
Unlock Document

Department
Communications
Course
COMM 123
Professor
Felicity Paxon
Semester
Fall

Description
COMM 123 Class 8 09/25/2013 John Fiske: Was professor of communication arts at University of Wisconsin­Madison Noted for close analysis of media texts and pro­pop culture stands Ironically, he now lives in Massachusetts running an antique store with him wife (we associate antiques with  high culture) Fiske key points: Incredibly optimistic: “pop culture is of the people and the people’s interests are not those of the industry” Incredibly active process For instance, look at flops—movie producers want them to be successful and invest lots of money, but they  are not guaranteed success Nomadic subjectivities (not homogenous mass) Certain allegiances or characteristics of identities may be more important on different days Audiences are not fixed, they are moving Active agents, not subjugated subjects Audiences have creative freedom Gives us example of Family Ties He says that even if cultural products have power dynamic in them you can still get subversive pleasure  from it Texts are for more complex; audiences will take what they need from the text Popular culture= art of “making do” (de Certeau) Rejects “commodified audience” in favor of view of audience as producing meanings—we take industrial  commodities and make meaning with them Believes culture is “polysemic” and bottom up Fiske is interested in the dynamic tension between forces of capitalism and push back from the people  (SEE SLIDE) Centralizing, homogenizing, disciplinary, hegemonic, massifying, commodifying; cumbersome,  unimaginative, over­organized Pluralizing, resisting, fracturing, transforming, raiding, poaching; nimble, creative, flexible These two approaches push against each other; he calls what happens in the middle the dynamic push  back I.E. jeans: teens rip and bleach jeans▯ companies push back by ripping jeans for them; they pre­distress  the jeans for you Advertising, says Fiske, is not as powerful as everyone claims… Product placement: studies show that people can recall very few ads they have seen these days; “If  advertising were so powerful then why do products fail regularly?” From De Certeau: guerilla tactics, tricksters, poachers, adaptions, manipulation, “the art of making do”  Fiske thinks we as consumers are nimble and quick on our feet; small group competence, mobility “The powerful construct ‘places’ where they can exercise their power—cities shopping malls, schools,  workplaces, and houses to name only some of the material ones. The weak make their own ‘spaces’ within  those places; they make the places temporarily theirs as they move through them, occupying them for as  long as they need or have to” – Fiske p. 32 I.E. During graduation Penn students resist being massified by decorating their hats Interested not in language but enunciation—gap between the system and the user; how we use products I.E. Flash mobs by definition takes over a public space using guerrilla tactics where the element of surpri
More Less

Related notes for COMM 123

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit