Test 2 chapter notes

7 Pages
Unlock Document

Boston University
Mass Communication, Advertising & Public Relations
COM CM 380
Mina Tsay- Vogel

Zara Mahmood Tsay­Vogel CM380 Theory Chapter Notes CHAPTER 4 NOTES The Four Stages of Minority Portrayals Four chronological stages of the portrayals of minorities on television • Non­Recognition – the minority group is simply excluded o Not ridiculed, not caricatured  ▯simply not present • Ridicule – Dominant group bolsters its own self­image by putting down and stereotyping  the minority o Presenting members as incompetent and unintelligible • Regulation – Minority group members appear as protectors of the existing order o Eg: Police officers detectives, spies • Respect – Minority group appears in the same fill range of roles that majority does o Wide variety of good/bad characters Media Representations Based on Gender Women • Numbers – asymmetry, far fewer females than males throughout media • Physical Appearance – Youthful beauties staying young and attractive to please men o Advertising to stop aging • Pregnancy/Breast­Feeding – position of love or response of discomfort o Sexualizing the act of breast feeding • Concerns of Women – Disproportionately seen as homemakers and mothers o Often portrayed as being dependent on men • The Superwoman – Unrealistic superwoman who can effortlessly “have it all” o Handle demands of career, marriage, parenting without stress or difficulty • Women and Violence – Subtly linked with violence, especially victims of sexual violence Men • Emotionless Beings – Lacking in emotion o Men must deny their feelings or keep them inside to be a real man • Physical Appearance –Portrayed as young and attractive o Gray hair sometimes works as distinguished or sexy  ▯not for women o Bodies are emphasized with muscle • Friendships – Not overt emotional friendships o Were emotionally close but seldom explicitly discussed • Domestic Roles – Competent professionally o Ignorant and bungling with regard to housework and child care Media Representation Based on Race and Ethnicity African Americans • Low representation or stereotypical representation in early years o Current media situation is vastly improved o Still some subtle indicators of racism on television • African Americans watch more television than Whites Zara Mahmood Tsay­Vogel CM380 • Identify with emulate characters who exhibit warmth, high status, and power o Roles have been traditionally Whites Latino/as • Growing in population but low media representation • Disproportionately lower class, criminal, inarticulate, and poor o Largely invisible or in negative regulatory roles Native Americans • Account for 1% of the US population and most live below the poverty line o Stereotype of bloodthirsty savage Indian o Living in teepees and hunting bison o Use of tribe names in professional/local sports teams/mascots Asian Americans • Probably portrayed more positively than other minorities o Group that succeeds academically, commercially, and socially • Sometimes caused hostility to other minorities o Why couldn’t they “make it” if Asian Americans can Arabs/Arab Americans • Unsympathetic and derogatory portrayals o Implicit identification of Arabs with Islamic Religion o Islam portrayed as cruel and vicious  ▯skewed media representation of extremist • Common Stereotyping o Oil sheik – greedy and morally dissolute o Terrorist – more common since 9/11 o Sexual Pervert – Selling Americans/Europeans into slavery o Desert Rat – association to camels, sand, tents CHAPTER 5 NOTES Psychological Appeals in Advertising Informational Appeals Primarily provide information in an attempt to influence the belief component of our attitudes • Low prices, product features, discounts, framing • Wants to convey as much information as possible in very short time o Simple words simple structure Emotional Appeal Ads appealing to the affective (emotional) component of our attitudes • Influencing emotion is first step to influencing beliefs and behavior • Products are integral to showing emotion towards people • Linking of product with fun and having a good time  o Product will affect one’s well­being and personal needs Zara Mahmood Tsay­Vogel CM380 o Centered on uniqueness of product Patriotic Appeals Appeals to consumers’ national pride are common in ads • Patriotism is where the market is not where home office is • Sometimes nationalism crosses the line into tasteless jingoism Fear Appeals Advertising fear appeals involve some kind of threat to what may happen if you don’t purchase  the product • Fear appeals have varying effects  ▯optimum level when fear is strongest o Weak appeal is less effective o Too strong will turn people off and tune message out Achievement, Success, and Power Appeals Popular theme is striving to win • Only people who use product are winners • Product enables us to be winners is a powerful appeal, whatever the prize • Some can go too far o Snobbery – only the best is good enough Humorous Appeals Humor is often used as an effective selling tool in ads • Among most popular and best remembered • One caution is the distractibility potential o May be so entertaining that it detracts from the advertiser’s message o Remember the gimmick but forget what product is selling • Another concern of their longevity o Humorous ads have a typically short lifespan o Become older, more tired, and more annoying the fastest Testimonials (Product Endorsements) Some identified person offers a personal pitch for the product or service • Celebrity, athlete, expert in field • Trust them more because of parasocial relationship with them o More likely to be persuaded hearing message from them o Positive associations of them linked to product • “Person in the street” endorsement o Viewer will identify with the everyday person and want to use the product Sex and Subliminal Advertising One of the most common types of appeals in advertising is sex Classical Conditioning Dog salivating at sight of empty dish or tone because of association with food •  Unconditioned Stimulus (UCS)  – without learning, elicits response •  Unconditioned Response (UCR)   – Stand alone response to stimuli without learning •  Conditioned Stimulus (CS)  – paired with UCS to form association, does not elicit  response on its own Zara Mahmood Tsay­Vogel CM380 •  Conditioned Response (CR)   – Similar to UCS but triggered from CS Subliminal Advertising People worry about subliminal persuasion when applied to advertising
More Less

Related notes for COM CM 380

Log In


Don't have an account?

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.