Textbook Notes (368,440)
Canada (161,878)
York University (12,845)
ADMS 2200 (123)
Li Lee (3)
Chapter 2

Marketing- Chapter 2 .docx

4 Pages
117 Views
Unlock Document

Department
Administrative Studies
Course
ADMS 2200
Professor
Li Lee
Semester
Winter

Description
Marketing 2200: Chapter 2 Relationship between businesses and developing a Competitive Advantage:  ­ Marketing planning: implementing, planning activities devoted to achieving  marketing objectives­ establishes the basis for any marketing strategy.   ­ This is how you decide on prices, product lines, selection of distribution channels,  and decisions relating to promotional campaigns.   ­ Strategic Planning: is a process of determining an organizations primary  objectives and then adopting courses of action that will eventually achieve these  objectives.   ­ Mission: essential purpose that differentiates the company from others  Porters 5 force model:  ­ Potential new entrants: sometimes blocked by the cost or difficulty of entering a  market, and the Internet has reduced barriers for many marketing industries.  ­ Bargaining power of buyers: Internet can increase buying power by providing  information that is not easily accessible, such as supplier alternatives and price  comparisons.   ­ Number of available suppliers to manufacture or retailer affects their bargaining  power.   ­ Threat of substitute products: if customers have the opportunity to replace a  company’s products with the goods or services from a competing firm or industry,  the company’s marketers may have to take steps to find a new market, change  prices, or compete in other ways to maintain an advantage.  ­ Rivalry among competitors:  issues such as cost and differentiation or lack of  differentiation of products­ along with the internet­ influence the strategies that  companies use to stand out from their competitors.   First mover strategy: attempting to capture the greatest market share and develop long­ term relationships by being the first to enter the market with a product or service.   Second mover strategy: observing closely the innovations of first movers and then  improving on them to gain advantage in the marketplace.   Swot Analysis:  ­  Helps planners compare internal organizational strengths and weaknesses with external  opportunities and threats.   ­ Strengths: core competencies­ what it does well. (Cost advantages, and customer  loyalty) ­ Weaknesses: (Too narrow a product line, Lack of management depth, Weak  market image) ­ Opportunities: (Add to product line, Enter new markets, and acquire firms with  needed technology) ­ Threats: (Changing buyer tastes, likely entry of new competitors, adverse  government policies)  Marketing Strategy:  ­ An effective marketing strategy reaches the right buyers at the right time,  persuades them to try the product, and develops a strong relationship with them  over time.  The basic elements of a marketing strategy consists of:  1) The target market 2) The marketing mix variables of products, distribution, promotion, and price that  combine to satisfy the needs of the target market.   The target market:  ­ The group of people toward whom the firm decides to direct its marketing efforts  and ultimately its merchandise.   ­ Examples: Sears Canada serves a target market consisting of consumers  purchasing for themselves and their families.  Other companies such as  Bombardier, market most of their products to business buyers such as Air Canada.  Marketing mi variables: ­ The blending of four strategic elements to fit the needs and preferences of a  specific target market.   1) Product strategy: involves more than just deciding what goods or services the firm  should offer to a group of consumers.  It also includes decisions about custom
More Less

Related notes for ADMS 2200

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit