MKTG1001 Study Guide - Final Guide: Marketing Management, Shampoo, Cost Leadership
30 Jul 2018
School
Department
Course
Professor
Document Summary
Chapte(cid:396) (cid:1011) desig(cid:374)i(cid:374)g a (cid:272)usto(cid:373)e(cid:396)-d(cid:396)i(cid:448)e(cid:374) st(cid:396)ateg(cid:455) a(cid:374)d (cid:373)i(cid:454: what is a p(cid:396)odu(cid:272)t. A(cid:374)(cid:455)thi(cid:374)g offe(cid:396)ed to a (cid:373)a(cid:396)ket fo(cid:396) atte(cid:374)tio(cid:374), a(cid:272)(cid:395)uisitio(cid:374), use o(cid:396) (cid:272)o(cid:374)su(cid:373)ptio(cid:374) that (cid:373)ight satisf(cid:455) a (cid:449)a(cid:374)t o(cid:396) a (cid:374)eed. P(cid:396)odu(cid:272)ts (cid:272)o(cid:374)su(cid:373)ed i(cid:374) a si(cid:374)gle use o(cid:396) o(cid:374) fe(cid:449) o(cid:272)(cid:272)asio(cid:374)s a(cid:396)e (cid:374)o(cid:374)-du(cid:396)a(cid:271)le, o(cid:396) fast-(cid:373)o(cid:448)i(cid:374)g co(cid:374)su(cid:373)e(cid:396) goods (cid:894)fmcg(cid:895). P(cid:396)odu(cid:272)ts that a(cid:396)e used o(cid:448)e(cid:396) a(cid:374) e(cid:454)te(cid:374)ded pe(cid:396)iod a(cid:396)e k(cid:374)o(cid:449)(cid:374) as du(cid:396)a(cid:271)le p(cid:396)odu(cid:272)ts. P(cid:396)odu(cid:272)t is (cid:272)o(cid:374)(cid:374)e(cid:272)ted to ta(cid:396)get (cid:373)a(cid:396)ket a(cid:374)d positio(cid:374)i(cid:374)g. The(cid:396)e(cid:859)s a (cid:272)ha(cid:374)ge i(cid:374) e(cid:373)phasis f(cid:396)o(cid:373) st(cid:396)ateg(cid:455) a(cid:374)d pla(cid:374)(cid:374)i(cid:374)g a(cid:374)d u(cid:374)de(cid:396)sta(cid:374)di(cid:374)g the (cid:373)a(cid:396)ket/ (cid:272)o(cid:374)su(cid:373)e(cid:396)s to i(cid:373)ple(cid:373)e(cid:374)tatio(cid:374) a(cid:374)d da(cid:455)-to-da(cid:455) ope(cid:396)atio(cid:374)s. Ti(cid:396)ed a(cid:374)d st(cid:396)essed se(cid:448)e(cid:396)al p(cid:396)odu(cid:272)ts (cid:373)a(cid:455) (cid:373)eet the sa(cid:373)e (cid:374)eed (cid:894)sleep, e(cid:454)e(cid:396)(cid:272)ise, (cid:272)offee, (cid:272)oke, e(cid:374)e(cid:396)g(cid:455) d(cid:396)i(cid:374)k, holida(cid:455), di(cid:374)(cid:374)e(cid:396), a(cid:374)d (cid:373)o(cid:448)ie(cid:895: the (cid:373)a(cid:396)keti(cid:374)g (cid:373)i(cid:454): (cid:1008)p(cid:859)s. Majo(cid:396)it(cid:455) of fi(cid:396)(cid:373)s (cid:272)o(cid:373)pete th(cid:396)ough a st(cid:396)ateg(cid:455) of p(cid:396)odu(cid:272)t diffe(cid:396)e(cid:374)tiatio(cid:374) so as to (cid:272)(cid:396)eate a (cid:373)o(cid:374)opol(cid:455) o(cid:448)e(cid:396) that seg(cid:373)e(cid:374)t of the (cid:373)a(cid:396)ket (cid:396)ep(cid:396)ese(cid:374)ted (cid:271)(cid:455) thei(cid:396) lo(cid:455)al (cid:272)usto(cid:373)e(cid:396)s, i. e. the(cid:455) (cid:272)o(cid:373)pete at the i(cid:374)di(cid:448)idual p(cid:396)odu(cid:272)t le(cid:448)el.
