Class Notes (1,100,000)
CA (620,000)
UOttawa (30,000)
ADM (3,000)
Lecture 13

ADM 3326 Lecture Notes - Lecture 13: Media Consumption, Mid Day, Media Mix


Department
Administration
Course Code
ADM 3326
Professor
Michael Guolla
Lecture
13

This preview shows pages 1-3. to view the full 14 pages of the document.
!"#$%&#'%()*+,)-,%./#0%)/.-/#-(
!"#$%&#%'&()"*+&,#-./0-&"*+&#%'&#")1'#&"/+-'*$'2,&.3#-4"#-3*&,3&#%"#&#%'&()"*+&-,&$0'")05&
$3.6'#-*1&-*&"&,6'$-7-$&$"#'13)58
!
9,'&"&/*-:/'&';'$/#-3*&,#50'&#3&$3**'$#&#%'&()"*+&#3&#%'&$"#'13)58
!
!";-.-<'&$3*#"$#&=#-.'>&-*&#%'&';63,/)'&#3&)'-*73)$'&()"*+&"*+&$"#'13)5&$3**'$#-3*8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>!=:=81?@
?*,/)'&,/77-$-'*#&';63,/)'&37&#%'&()"*+&-+'*#-7-$"#-3*&@6"$A"1'B&*".'B&0313C&-*&#%'&"+8
!
D"#'13)5&*''+&,%3/0+&('&.'*#-3*'+&3)&63)#)"5'+&@/*0',,&-..'+-"#'05&3(4-3/,C8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=27A:4347:@
E,,3$-"#'&#%'&$"#'13)5&*''+&"*+&#%'&()"*+B&-*&#%-,&,6'$-7-$&3)+')B&-*&#%'&."-*&$365&0-*'8
!
F'6'"#&#%'&",,3$-"#-3*&@*3#&G/,#&#%'&()"*+&*".'C8
!
?*$3/)"1'&"&6'),3*"0&$3**'$#-3*&H-#%&#%'&()"*+8
!
D3*,-+')&/,-*1&"&,6'$-"0&6)','*#')&",&"&,3/)$'8
!
D3*,-+')&"*&-*#')"$#-4'&.'.3)5&+'4-$'&3) G-*10'8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=21??@
I%'&'.3#-3*&('$3.',&"&(-#&.3)'&$)-#-$"0& ('$"/,'&37&#%'&)-,A&7"$#3)
!
-,%./#0%)%0.&"./#+'
D3.6"#-(-0-#5&37&#")1'#&"/+-'*$'&"*+&#56'&37&$3*,/.')&-.60-'+&3)&+-,60"5'+J
!
D3))'$#&+'$-,-3*&)30'&"++)',,'+J
!
D0'")&"$#-3*&,6'$-7-'+&3)&-.60-'+J
!
/18A=3).B;4=:2=)
D)'"#-4'&#%'.'&+)"."#-<',&#%'&('*'7-#@,C&'77'$#-4'058
E##)"$#&"*+&%30+&"##'*#-3*J
!
E$$'6#"*$'&K$)'+-(0'&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&K73)&%-1%&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
L'")*-*1&K.'.3)"(0'&"*+&'*G35"(0'&.',,"1'&K73)&03H&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
D3))'$#&6'),/",-3*J
!
M-#&H-#%&'.3#-3*"0&$3*#'*#&37&"##-#/+'8
E66)36)-"#'&'.3#-3*"0&)',63*,',&1'*')"#'+J
!
C872=554:A
E66)36)-"#'&63)#)"5"0J
D"#'13)5&N''+
!
D3))'$#&()"*+-*1&#'$%*-:/',&73)&)'$"00&"*+&)'$31*-#-3*J
O)"*+&EH")'*',,
!
D0'")&'.6%",-,&37&/*-:/'&('*'7-#@,CJ
D0'")&.'*#-3*&37&)':/-)'+&('*'7-#@,CJ
O)"*+&E##-#/+'
!
-7DDB:421347:)%66=235)
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&()"*+2,&.")A'#-*1&"*+&"+4')#-,-*1&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&#%'&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&#")1'#&"/+-'*$'J
!
Q3',&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&$0'")&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&#3&#%'&$/,#3.')J
!
Q3',&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&A''6&7)3.&34')H%'0.-*1&#%'&.',,"1'J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&.'+-"&'*4-)3*.'*#&-*&H%-$%&-#&-,&0-A'05&#3&('&
,''*J
!
P,&#%'&"+4')#-,'.'*#&#)/#%7/0&"*+&#",#'7/0J
!
E%$#.
R')-',&37&+'$-,-3*,&#3&+'0-4')&.',,"1',&#3&"/+-'*$',8
E=;41)C?1::4:A
!
R#"#'.'*#,&#%"#&#)"*,0"#'&P!D&3(G'$#-4',&@-8'8B&('%"4-3/)"0B&$3../*-$"#-3*C&-*&#').,&
37&.'+-"&)':/-)'.'*#,&#3&1/-+'&.'+-"&+'$-,-3*,&@-8'8B&,#)"#'15B&#"$#-$,C8
S)-##'*&-*&"&7'H ,'*#'*$',&#%"#&,3/*+&0-A'&3(G'$#-4',&K;7):73)4:2?B;=)D=;41)
8=27DD=:;1347:5)F=8=G
E=;41)+HI=234J=5
!
S%"#&.'+-"&H-00&$"))5&#%'&$.*&3(G'$#-4',&"*+&6)-.")5&63,-#-3*-*1&73)&#%'&()"*+&
!
!'+-"&.-;
I")1'#&"/+-'*$'&+'$-,-3*&%",&"0)'"+5&(''*&."+'&'")0-')&
!
T3H&H'00&")'&H'&"(0'&#3&."A'&,/)'&#%"#&6'360'&37&#%"#&#")1'#&"/+-'*$'&1)3/6&
%"4'&#%'&3663)#/*-#5&#3&,''&3)&';6')-'*$'&#%'&.',,"1'
!
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'
U3/&$"*&+3&$".6"-1*&*"#-3*&H-+'B&$-#5&(5&$-#5B&)'1-3*&H-#%-*&"&$-#5B&
*'-1%(3)%33+
!
I%')'&-,&4")-3/,&70';-(-0-#5&-*&.'+-"&#3&"$%-'4'&#%3,'&0'4'0,&37&1'31)"6%-$&")'",
!
V'31)"6%-$&$34')"1'
I%"#&-,&#%'&H%'*
!
U3/&$"*&60"*&53/)&.'+-"&&(/5,&+"-05&3)&H''A05&(",-,B&.3*#%05&(",-,
!
R3.'&.'+-"&%"4'&.3)'&70';-(-0-#5&3*&H%'*&53/&$"*&(/5
!
R3.'&$-#',&('##')&73)&.3)*-*1B&.-+W+"5B&0"#'&"7#')*33*B&'4'*-*1X(",'+&3*&
#)"77-$&6"##')*,&37&6'360'&H%"#&#%'5&")'&033A-*1&"#&H%'*&+/)-*1&#%'&#-.'&37&#%'&
+"5
!
Y/)&.'+-"&$3*,/.6#-3*&%"(-#,&37&#%'&+-1-#"0&,%3H&H%"#&-,&';6'$#'+&G/,#&
0-A'&IZ&"*+&)"+-3&
[
R3$-"0&H'(,-#',&,$%'+/0-*1&
!
R$%'+/0'
F'"$%&-,&%3H&./$%&"/+-'*$'&53/&)'"$%&
!
M)':/'*$5&-,&#%'&"4')"1'&*38&37&#-.',&,3.'3*'&,'',&#%'&.',,"1'
!
I56-$"005&#%-*A&37&)'"$%&"*+&7)':/'*$5&3*&.3*#%05&(",-,&
!
F'"$%&"*+&M)':/'*$5
E=;41)(3813=AK
!
E%$#.)$%-#(#+'(
?4"0/"#'&"00&.'+-"&73)&"*&"+4')#-,-*1&+'$-,-3*8\
!'+-"&$%")"$#')-,#-$,\
!'+-"&/,"1'&$%")"$#')-,#-$,&&\
R#)'*1#%,&"*+&0-.-#"#-3*,B&0-,#'+&-*&#';#B&)'70'$#\
I%')'&H-00&('&"&$3../*-$"#-3*&-,,/'&"*+&53/]00&%"4'&"&6")#-$/0")&()"*+&^&6)3+/$#&
$"#'13)5&
\
O)"*+B&6)3+/$#&$"#'13)5B&$3*,/.')&)"#-*1\
_*3H&#%'&1'*')"0-<"#-3*,&K-*#')6)'#&73)&#%'&.")A'#-*1&$3../*-$"#-3*&6)3(0'.&3)&
3663)#/*-#58
\
M3$/,&3*&%3H&'"$%&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4'&-,&"##"-*'+&"#&'"$%&,#"1'&37&#%'&$3*,/.')&
+'$-,-3*&."A-*1&6)3$',,8
\
E%$#.)(/,./%!L)ME%$#.)E#N
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I")1'#&"/+-'*$'&,'0'$#-4-#5\
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'\
V'31)"6%-$&$34')"1'\
R$%'+/0-*1&70';-(-0-#5\
F'"$%\
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&
/*/,/"0&$-)$/.,#"*$',&
!
M)':/'*$5\
P,&$3,#&6')&';63,/)'&
!
D3,#&6')&6'),3*&)'"$%&73)&#%'&.',,"1'
!
S'&1'*')"005&+3&-#&D`!&@$3,#&6')&abbbC
!
P7&53/&,6'*+&.3)'&6')&abbb&53/&1'*')"005&H-00&.";-.-<'&#%'&#")1'#&"/+-'*$'&
,'0'$#-4-#5&",&53/&1'#&.3)'&,'0'$#-4'&53/&1'#&.3)'&';6'*,-4'&6')&abbbB&-*&
1'*')"08&
!
D3,#&'77-$-'*$5\
E(,30/#'&$3,#\
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&/*/,/"0&
$-)$/.,#"*$',&
!
I%')'&-,&4")-"#-3*B&#%')'&-,&1'*')"0-#-',&
!
E=;41)-F18123=8453425
D3*#)30&73)&,'0'$#-4'&';63,/)'\
E##'*#-3*\
D)'"#-4-#5&73)&$31*-#-4'&)',63*,',\
D)'"#-4-#5&73)&'.3#-3*"0&)',63*,',\
E.3/*#&37&6)3$',,-*1&#-.'\
P*4304'.'*#\
R#)/$#/)'&"*+&7)".'H3)A&#3&#%-*A&"(3/#&"00&.'+-"&
!
D0/##')\
P,&(3#%&"&,#)'*1#%&"*+&0-.-#"#-3*&73)&IZ
!
R3.'&6'360'&1'#&"**35'+&"(3/#&"+,&3*&IZ&"*+&,3.'#-.',&660&#%-*A&-7&"&
$3.6"*5&"+,&3*&IZ&-#&./,#&('&0'1-#&,-*$'&#%'5&")'&,6'*+-*1&,3&./$%
!
!'+-"&-."1'\
E=;41M"51A=)-F18123=8453425
(/,./%!L)ME%$#.)E#N
Lecture'13'*Creative'Tactics

Only pages 1-3 are available for preview. Some parts have been intentionally blurred.

!"#$%&#'%()*+,)-,%./#0%)/.-/#-(
!"#$%&#%'&()"*+&,#-./0-&"*+&#%'&#")1'#&"/+-'*$'2,&.3#-4"#-3*&,3&#%"#&#%'&()"*+&-,&$0'")05&
$3.6'#-*1&-*&"&,6'$-7-$&$"#'13)58
!
9,'&"&/*-:/'&';'$/#-3*&,#50'&#3&$3**'$#&#%'&()"*+&#3&#%'&$"#'13)58
!
!";-.-<'&$3*#"$#&=#-.'>&-*&#%'&';63,/)'&#3&)'-*73)$'&()"*+&"*+&$"#'13)5&$3**'$#-3*8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>!=:=81?@
?*,/)'&,/77-$-'*#&';63,/)'&37&#%'&()"*+&-+'*#-7-$"#-3*&@6"$A"1'B&*".'B&0313C&-*&#%'&"+8
!
D"#'13)5&*''+&,%3/0+&('&.'*#-3*'+&3)&63)#)"5'+&@/*0',,&-..'+-"#'05&3(4-3/,C8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=27A:4347:@
E,,3$-"#'&#%'&$"#'13)5&*''+&"*+&#%'&()"*+B&-*&#%-,&,6'$-7-$&3)+')B&-*&#%'&."-*&$365&0-*'8
!
F'6'"#&#%'&",,3$-"#-3*&@*3#&G/,#&#%'&()"*+&*".'C8
!
?*$3/)"1'&"&6'),3*"0&$3**'$#-3*&H-#%&#%'&()"*+8
!
D3*,-+')&/,-*1&"&,6'$-"0&6)','*#')&",&"&,3/)$'8
!
D3*,-+')&"*&-*#')"$#-4'&.'.3)5&+'4-$'&3) G-*10'8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=21??@
I%'&'.3#-3*&('$3.',&"&(-#&.3)'&$)-#-$"0& ('$"/,'&37&#%'&)-,A&7"$#3)
!
-,%./#0%)%0.&"./#+'
D3.6"#-(-0-#5&37&#")1'#&"/+-'*$'&"*+&#56'&37&$3*,/.')&-.60-'+&3)&+-,60"5'+J
!
D3))'$#&+'$-,-3*&)30'&"++)',,'+J
!
D0'")&"$#-3*&,6'$-7-'+&3)&-.60-'+J
!
/18A=3).B;4=:2=)
D)'"#-4'&#%'.'&+)"."#-<',&#%'&('*'7-#@,C&'77'$#-4'058
E##)"$#&"*+&%30+&"##'*#-3*J
!
E$$'6#"*$'&K$)'+-(0'&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&K73)&%-1%&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
L'")*-*1&K.'.3)"(0'&"*+&'*G35"(0'&.',,"1'&K73)&03H&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
D3))'$#&6'),/",-3*J
!
M-#&H-#%&'.3#-3*"0&$3*#'*#&37&"##-#/+'8
E66)36)-"#'&'.3#-3*"0&)',63*,',&1'*')"#'+J
!
C872=554:A
E66)36)-"#'&63)#)"5"0J
D"#'13)5&N''+
!
D3))'$#&()"*+-*1&#'$%*-:/',&73)&)'$"00&"*+&)'$31*-#-3*J
O)"*+&EH")'*',,
!
D0'")&'.6%",-,&37&/*-:/'&('*'7-#@,CJ
D0'")&.'*#-3*&37&)':/-)'+&('*'7-#@,CJ
O)"*+&E##-#/+'
!
-7DDB:421347:)%66=235)
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&()"*+2,&.")A'#-*1&"*+&"+4')#-,-*1&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&#%'&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&#")1'#&"/+-'*$'J
!
Q3',&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&$0'")&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&#3&#%'&$/,#3.')J
!
Q3',&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&A''6&7)3.&34')H%'0.-*1&#%'&.',,"1'J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&.'+-"&'*4-)3*.'*#&-*&H%-$%&-#&-,&0-A'05&#3&('&
,''*J
!
P,&#%'&"+4')#-,'.'*#&#)/#%7/0&"*+&#",#'7/0J
!
E%$#.
R')-',&37&+'$-,-3*,&#3&+'0-4')&.',,"1',&#3&"/+-'*$',8
E=;41)C?1::4:A
!
R#"#'.'*#,&#%"#&#)"*,0"#'&P!D&3(G'$#-4',&@-8'8B&('%"4-3/)"0B&$3../*-$"#-3*C&-*&#').,&
37&.'+-"&)':/-)'.'*#,&#3&1/-+'&.'+-"&+'$-,-3*,&@-8'8B&,#)"#'15B&#"$#-$,C8
S)-##'*&-*&"&7'H ,'*#'*$',&#%"#&,3/*+&0-A'&3(G'$#-4',&K;7):73)4:2?B;=)D=;41)
8=27DD=:;1347:5)F=8=G
E=;41)+HI=234J=5
!
S%"#&.'+-"&H-00&$"))5&#%'&$.*&3(G'$#-4',&"*+&6)-.")5&63,-#-3*-*1&73)&#%'&()"*+&
!
!'+-"&.-;
I")1'#&"/+-'*$'&+'$-,-3*&%",&"0)'"+5&(''*&."+'&'")0-')&
!
T3H&H'00&")'&H'&"(0'&#3&."A'&,/)'&#%"#&6'360'&37&#%"#&#")1'#&"/+-'*$'&1)3/6&
%"4'&#%'&3663)#/*-#5&#3&,''&3)&';6')-'*$'&#%'&.',,"1'
!
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'
U3/&$"*&+3&$".6"-1*&*"#-3*&H-+'B&$-#5&(5&$-#5B&)'1-3*&H-#%-*&"&$-#5B&
*'-1%(3)%33+
!
I%')'&-,&4")-3/,&70';-(-0-#5&-*&.'+-"&#3&"$%-'4'&#%3,'&0'4'0,&37&1'31)"6%-$&")'",
!
V'31)"6%-$&$34')"1'
I%"#&-,&#%'&H%'*
!
U3/&$"*&60"*&53/)&.'+-"&&(/5,&+"-05&3)&H''A05&(",-,B&.3*#%05&(",-,
!
R3.'&.'+-"&%"4'&.3)'&70';-(-0-#5&3*&H%'*&53/&$"*&(/5
!
R3.'&$-#',&('##')&73)&.3)*-*1B&.-+W+"5B&0"#'&"7#')*33*B&'4'*-*1X(",'+&3*&
#)"77-$&6"##')*,&37&6'360'&H%"#&#%'5&")'&033A-*1&"#&H%'*&+/)-*1&#%'&#-.'&37&#%'&
+"5
!
Y/)&.'+-"&$3*,/.6#-3*&%"(-#,&37&#%'&+-1-#"0&,%3H&H%"#&-,&';6'$#'+&G/,#&
0-A'&IZ&"*+&)"+-3&
[
R3$-"0&H'(,-#',&,$%'+/0-*1&
!
R$%'+/0'
F'"$%&-,&%3H&./$%&"/+-'*$'&53/&)'"$%&
!
M)':/'*$5&-,&#%'&"4')"1'&*38&37&#-.',&,3.'3*'&,'',&#%'&.',,"1'
!
I56-$"005&#%-*A&37&)'"$%&"*+&7)':/'*$5&3*&.3*#%05&(",-,&
!
F'"$%&"*+&M)':/'*$5
E=;41)(3813=AK
!
E%$#.)$%-#(#+'(
?4"0/"#'&"00&.'+-"&73)&"*&"+4')#-,-*1&+'$-,-3*8\
!'+-"&$%")"$#')-,#-$,\
!'+-"&/,"1'&$%")"$#')-,#-$,&&\
R#)'*1#%,&"*+&0-.-#"#-3*,B&0-,#'+&-*&#';#B&)'70'$#\
I%')'&H-00&('&"&$3../*-$"#-3*&-,,/'&"*+&53/]00&%"4'&"&6")#-$/0")&()"*+&^&6)3+/$#&
$"#'13)5&
\
O)"*+B&6)3+/$#&$"#'13)5B&$3*,/.')&)"#-*1\
_*3H&#%'&1'*')"0-<"#-3*,&K-*#')6)'#&73)&#%'&.")A'#-*1&$3../*-$"#-3*&6)3(0'.&3)&
3663)#/*-#58
\
M3$/,&3*&%3H&'"$%&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4'&-,&"##"-*'+&"#&'"$%&,#"1'&37&#%'&$3*,/.')&
+'$-,-3*&."A-*1&6)3$',,8
\
E%$#.)(/,./%!L)ME%$#.)E#N
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I")1'#&"/+-'*$'&,'0'$#-4-#5\
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'\
V'31)"6%-$&$34')"1'\
R$%'+/0-*1&70';-(-0-#5\
F'"$%\
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&
/*/,/"0&$-)$/.,#"*$',&
!
M)':/'*$5\
P,&$3,#&6')&';63,/)'&
!
D3,#&6')&6'),3*&)'"$%&73)&#%'&.',,"1'
!
S'&1'*')"005&+3&-#&D`!&@$3,#&6')&abbbC
!
P7&53/&,6'*+&.3)'&6')&abbb&53/&1'*')"005&H-00&.";-.-<'&#%'&#")1'#&"/+-'*$'&
,'0'$#-4-#5&",&53/&1'#&.3)'&,'0'$#-4'&53/&1'#&.3)'&';6'*,-4'&6')&abbbB&-*&
1'*')"08&
!
D3,#&'77-$-'*$5\
E(,30/#'&$3,#\
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&/*/,/"0&
$-)$/.,#"*$',&
!
I%')'&-,&4")-"#-3*B&#%')'&-,&1'*')"0-#-',&
!
E=;41)-F18123=8453425
D3*#)30&73)&,'0'$#-4'&';63,/)'\
E##'*#-3*\
D)'"#-4-#5&73)&$31*-#-4'&)',63*,',\
D)'"#-4-#5&73)&'.3#-3*"0&)',63*,',\
E.3/*#&37&6)3$',,-*1&#-.'\
P*4304'.'*#\
R#)/$#/)'&"*+&7)".'H3)A&#3&#%-*A&"(3/#&"00&.'+-"&
!
D0/##')\
P,&(3#%&"&,#)'*1#%&"*+&0-.-#"#-3*&73)&IZ
!
R3.'&6'360'&1'#&"**35'+&"(3/#&"+,&3*&IZ&"*+&,3.'#-.',&660&#%-*A&-7&"&
$3.6"*5&"+,&3*&IZ&-#&./,#&('&0'1-#&,-*$'&#%'5&")'&,6'*+-*1&,3&./$%
!
!'+-"&-."1'\
E=;41M"51A=)-F18123=8453425
(/,./%!L)ME%$#.)E#N
Lecture'13'*Creative'Tactics

Only pages 1-3 are available for preview. Some parts have been intentionally blurred.

!"#$%&#'%()*+,)-,%./#0%)/.-/#-(
!"#$%&#%'&()"*+&,#-./0-&"*+&#%'&#")1'#&"/+-'*$'2,&.3#-4"#-3*&,3&#%"#&#%'&()"*+&-,&$0'")05&
$3.6'#-*1&-*&"&,6'$-7-$&$"#'13)58
!
9,'&"&/*-:/'&';'$/#-3*&,#50'&#3&$3**'$#&#%'&()"*+&#3&#%'&$"#'13)58
!
!";-.-<'&$3*#"$#&=#-.'>&-*&#%'&';63,/)'&#3&)'-*73)$'&()"*+&"*+&$"#'13)5&$3**'$#-3*8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>!=:=81?@
?*,/)'&,/77-$-'*#&';63,/)'&37&#%'&()"*+&-+'*#-7-$"#-3*&@6"$A"1'B&*".'B&0313C&-*&#%'&"+8
!
D"#'13)5&*''+&,%3/0+&('&.'*#-3*'+&3)&63)#)"5'+&@/*0',,&-..'+-"#'05&3(4-3/,C8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=27A:4347:@
E,,3$-"#'&#%'&$"#'13)5&*''+&"*+&#%'&()"*+B&-*&#%-,&,6'$-7-$&3)+')B&-*&#%'&."-*&$365&0-*'8
!
F'6'"#&#%'&",,3$-"#-3*&@*3#&G/,#&#%'&()"*+&*".'C8
!
?*$3/)"1'&"&6'),3*"0&$3**'$#-3*&H-#%&#%'&()"*+8
!
D3*,-+')&/,-*1&"&,6'$-"0&6)','*#')&",&"&,3/)$'8
!
D3*,-+')&"*&-*#')"$#-4'&.'.3)5&+'4-$'&3) G-*10'8
!
/123425)678)981:;).<18=:=55)>,=21??@
I%'&'.3#-3*&('$3.',&"&(-#&.3)'&$)-#-$"0& ('$"/,'&37&#%'&)-,A&7"$#3)
!
-,%./#0%)%0.&"./#+'
D3.6"#-(-0-#5&37&#")1'#&"/+-'*$'&"*+&#56'&37&$3*,/.')&-.60-'+&3)&+-,60"5'+J
!
D3))'$#&+'$-,-3*&)30'&"++)',,'+J
!
D0'")&"$#-3*&,6'$-7-'+&3)&-.60-'+J
!
/18A=3).B;4=:2=)
D)'"#-4'&#%'.'&+)"."#-<',&#%'&('*'7-#@,C&'77'$#-4'058
E##)"$#&"*+&%30+&"##'*#-3*J
!
E$$'6#"*$'&K$)'+-(0'&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&K73)&%-1%&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
L'")*-*1&K.'.3)"(0'&"*+&'*G35"(0'&.',,"1'&K73)&03H&-*4304'.'*#&#")1'#&
"/+-'*$'8
D3))'$#&6'),/",-3*J
!
M-#&H-#%&'.3#-3*"0&$3*#'*#&37&"##-#/+'8
E66)36)-"#'&'.3#-3*"0&)',63*,',&1'*')"#'+J
!
C872=554:A
E66)36)-"#'&63)#)"5"0J
D"#'13)5&N''+
!
D3))'$#&()"*+-*1&#'$%*-:/',&73)&)'$"00&"*+&)'$31*-#-3*J
O)"*+&EH")'*',,
!
D0'")&'.6%",-,&37&/*-:/'&('*'7-#@,CJ
D0'")&.'*#-3*&37&)':/-)'+&('*'7-#@,CJ
O)"*+&E##-#/+'
!
-7DDB:421347:)%66=235)
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&()"*+2,&.")A'#-*1&"*+&"+4')#-,-*1&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3*,-,#'*#&H-#%&#%'&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4',J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&#")1'#&"/+-'*$'J
!
Q3',&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&$0'")&"*+&$3*4-*$-*1&.',,"1'&#3&#%'&$/,#3.')J
!
Q3',&$)'"#-4'&"66)3"$%&$3../*-$"#'&A''6&7)3.&34')H%'0.-*1&#%'&.',,"1'J
!
P,&#%'&$)'"#-4'&"66)3"$%&"66)36)-"#'&73)&#%'&.'+-"&'*4-)3*.'*#&-*&H%-$%&-#&-,&0-A'05&#3&('&
,''*J
!
P,&#%'&"+4')#-,'.'*#&#)/#%7/0&"*+&#",#'7/0J
!
E%$#.
R')-',&37&+'$-,-3*,&#3&+'0-4')&.',,"1',&#3&"/+-'*$',8
E=;41)C?1::4:A
!
R#"#'.'*#,&#%"#&#)"*,0"#'&P!D&3(G'$#-4',&@-8'8B&('%"4-3/)"0B&$3../*-$"#-3*C&-*&#').,&
37&.'+-"&)':/-)'.'*#,&#3&1/-+'&.'+-"&+'$-,-3*,&@-8'8B&,#)"#'15B&#"$#-$,C8
S)-##'*&-*&"&7'H ,'*#'*$',&#%"#&,3/*+&0-A'&3(G'$#-4',&K;7):73)4:2?B;=)D=;41)
8=27DD=:;1347:5)F=8=G
E=;41)+HI=234J=5
!
S%"#&.'+-"&H-00&$"))5&#%'&$.*&3(G'$#-4',&"*+&6)-.")5&63,-#-3*-*1&73)&#%'&()"*+&
!
!'+-"&.-;
I")1'#&"/+-'*$'&+'$-,-3*&%",&"0)'"+5&(''*&."+'&'")0-')&
!
T3H&H'00&")'&H'&"(0'&#3&."A'&,/)'&#%"#&6'360'&37&#%"#&#")1'#&"/+-'*$'&1)3/6&
%"4'&#%'&3663)#/*-#5&#3&,''&3)&';6')-'*$'&#%'&.',,"1'
!
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'
U3/&$"*&+3&$".6"-1*&*"#-3*&H-+'B&$-#5&(5&$-#5B&)'1-3*&H-#%-*&"&$-#5B&
*'-1%(3)%33+
!
I%')'&-,&4")-3/,&70';-(-0-#5&-*&.'+-"&#3&"$%-'4'&#%3,'&0'4'0,&37&1'31)"6%-$&")'",
!
V'31)"6%-$&$34')"1'
I%"#&-,&#%'&H%'*
!
U3/&$"*&60"*&53/)&.'+-"&&(/5,&+"-05&3)&H''A05&(",-,B&.3*#%05&(",-,
!
R3.'&.'+-"&%"4'&.3)'&70';-(-0-#5&3*&H%'*&53/&$"*&(/5
!
R3.'&$-#',&('##')&73)&.3)*-*1B&.-+W+"5B&0"#'&"7#')*33*B&'4'*-*1X(",'+&3*&
#)"77-$&6"##')*,&37&6'360'&H%"#&#%'5&")'&033A-*1&"#&H%'*&+/)-*1&#%'&#-.'&37&#%'&
+"5
!
Y/)&.'+-"&$3*,/.6#-3*&%"(-#,&37&#%'&+-1-#"0&,%3H&H%"#&-,&';6'$#'+&G/,#&
0-A'&IZ&"*+&)"+-3&
[
R3$-"0&H'(,-#',&,$%'+/0-*1&
!
R$%'+/0'
F'"$%&-,&%3H&./$%&"/+-'*$'&53/&)'"$%&
!
M)':/'*$5&-,&#%'&"4')"1'&*38&37&#-.',&,3.'3*'&,'',&#%'&.',,"1'
!
I56-$"005&#%-*A&37&)'"$%&"*+&7)':/'*$5&3*&.3*#%05&(",-,&
!
F'"$%&"*+&M)':/'*$5
E=;41)(3813=AK
!
E%$#.)$%-#(#+'(
?4"0/"#'&"00&.'+-"&73)&"*&"+4')#-,-*1&+'$-,-3*8\
!'+-"&$%")"$#')-,#-$,\
!'+-"&/,"1'&$%")"$#')-,#-$,&&\
R#)'*1#%,&"*+&0-.-#"#-3*,B&0-,#'+&-*&#';#B&)'70'$#\
I%')'&H-00&('&"&$3../*-$"#-3*&-,,/'&"*+&53/]00&%"4'&"&6")#-$/0")&()"*+&^&6)3+/$#&
$"#'13)5&
\
O)"*+B&6)3+/$#&$"#'13)5B&$3*,/.')&)"#-*1\
_*3H&#%'&1'*')"0-<"#-3*,&K-*#')6)'#&73)&#%'&.")A'#-*1&$3../*-$"#-3*&6)3(0'.&3)&
3663)#/*-#58
\
M3$/,&3*&%3H&'"$%&$3../*-$"#-3*&3(G'$#-4'&-,&"##"-*'+&"#&'"$%&,#"1'&37&#%'&$3*,/.')&
+'$-,-3*&."A-*1&6)3$',,8
\
E%$#.)(/,./%!L)ME%$#.)E#N
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I")1'#&"/+-'*$'&,'0'$#-4-#5\
I")1'#&"/+-'*$'&$34')"1'\
V'31)"6%-$&$34')"1'\
R$%'+/0-*1&70';-(-0-#5\
F'"$%\
!'+-"&-*%')'*#05&%",&$')#"-*&$%")"$#'),&#%"#&"003H,&53/&#3&"$%-'4'&
36#-.-<"#-3*&-*&#%"#&+'$-,-3*&
!
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&
/*/,/"0&$-)$/.,#"*$',&
!
M)':/'*$5\
P,&$3,#&6')&';63,/)'&
!
D3,#&6')&6'),3*&)'"$%&73)&#%'&.',,"1'
!
S'&1'*')"005&+3&-#&D`!&@$3,#&6')&abbbC
!
P7&53/&,6'*+&.3)'&6')&abbb&53/&1'*')"005&H-00&.";-.-<'&#%'&#")1'#&"/+-'*$'&
,'0'$#-4-#5&",&53/&1'#&.3)'&,'0'$#-4'&53/&1'#&.3)'&';6'*,-4'&6')&abbbB&-*&
1'*')"08&
!
D3,#&'77-$-'*$5\
E(,30/#'&$3,#\
I%'&A'5&-+'"&%')'&-,&#3&A''6&-*&.-*+&#%"#&#%')'&-,&13-*1&#3&('&4")-"#-3*&3)&/*/,/"0&
$-)$/.,#"*$',&
!
I%')'&-,&4")-"#-3*B&#%')'&-,&1'*')"0-#-',&
!
E=;41)-F18123=8453425
D3*#)30&73)&,'0'$#-4'&';63,/)'\
E##'*#-3*\
D)'"#-4-#5&73)&$31*-#-4'&)',63*,',\
D)'"#-4-#5&73)&'.3#-3*"0&)',63*,',\
E.3/*#&37&6)3$',,-*1&#-.'\
P*4304'.'*#\
R#)/$#/)'&"*+&7)".'H3)A&#3&#%-*A&"(3/#&"00&.'+-"&
!
D0/##')\
P,&(3#%&"&,#)'*1#%&"*+&0-.-#"#-3*&73)&IZ
!
R3.'&6'360'&1'#&"**35'+&"(3/#&"+,&3*&IZ&"*+&,3.'#-.',&660&#%-*A&-7&"&
$3.6"*5&"+,&3*&IZ&-#&./,#&('&0'1-#&,-*$'&#%'5&")'&,6'*+-*1&,3&./$%
!
!'+-"&-."1'\
E=;41M"51A=)-F18123=8453425
(/,./%!L)ME%$#.)E#N
Lecture'13'*Creative'Tactics
You're Reading a Preview

Unlock to view full version