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FR 2061 (5)
Lecture 3

FR 2061 Lecture 3: PepsiCo
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Department
French Studies
Course
FR 2061
Professor
Christian Marjollet
Semester
Winter

Description
PepsiCo Les produits: boissons gazeuses, chips, jus de fruits, de légumes, soupes, eaux, céréales, trempettes, boissons plates, hummus, biscuits apéritif Les marques: Lay’s, Doritos, Bénénuts, Quakers, 7up, Gatorade, Tropicana, Lipton (en partenariat avec Unilever), Pepsi, Sabra, Müller, Alvale, Aquafina, Fritos, Mountain Dew, même un partenariat avec Starbucks boissons prêtes à boire au café. Stratégie PepsiCo  4 catégories: o Top Global Brands o Good for You o Better for You o Fun for You  PepsiCo (PEP) dégage plus de bénéfices de ses produits alimentaires que de ses boissons  PepsiCo a acquis Frito-Lay en 1965. Depuis lors, Frito-Lay est en croissance.  La stratégie de PepsiCo est d’avoir des boissons ET des produits alimentaires qui génèrent beaucoup de dividendes.  En fait, PepsiCo a augmenté la valeur de ses dividendes depuis 43 années consécutives. La valeur de l’action de PepsiCo a augmenté de 9,7% par an durant la dernière décennie.  Les Marques o PepsiCo a maintenant 22 marques en tout qui génèrent $1 Md ou plus par an. o En 2015 les ventes de PepsiCo ont généré $63 Mds contre $44 Mds pour Coca- Cola o 2014: PepsiCo $66 Mds; Coca Cola $46Mds o Mais plus de bénéfices pour Coca-Cola que pour PepsiCo et a une capitalisation boursière plus élevée. o Gatorade et Tropicana  Gatorade leader incontesté des boissons énergétiques (sports drinks). 46% de PDM dans le monde et 70% de PDM aux USA  Tropicana a distancié par Coca-Cola’s Simply Orange, which is a billion dollar brand in its own right.  Les 2 ont été acquises par PepsiCo  Comparaison (en millions de US$): Tropicana: 958.26; Simply Orange: 746.92 o Aquafina  Marque maison depuis 1994 pour concurrencer le marché des eaux en bouteille  C’est de l’eau du robinet filtrée et purifiée, « using reverse osmosis, ultraviolet light, and ozone ». Elle génère de gros bénéfices pour peu de coûts  En 2015, Aquafina était derrière Dasani et devant Nestlé Pure Life aux
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