Study Guides (248,000)
United States (123,267)
ADV 206 (9)
L' Pree (1)

COM 107 Notes.docx

19 Pages
121 Views
Unlock Document

Department
Advertising
Course
ADV 206
Professor
L' Pree
Semester
Fall

Description
COM 107 09/12/2013 What is Advertising??? Persuasive, a way to sell something, form of grabbing people’s attention; ­Advertising is the activity of profession of producing advertisements for commercial products or services;  calling public attention to a product, service, or need. Advertising VS content What does a good advertising campaign do? Types of Advertising Buying space: Commercials, print, billboards, pop­ups Using space: trademarks, branding, franchising Buying and using content: Product placement How is advertising different from propaganda? Propaganda has same effect as advertising Negative connotation associated with propaganda There is government propaganda— but its used in Ads as well We Understand Culture Through Ads What Is Public Relations? Public relations is a total communication strategy that is attempting to reach and persuade an audience to  adopt a perspective about a person/product/company Uses complex messages that evolve over time (image building, “spin doctors”) Includes: press releases, special events, pseudo events, media relations, community/consumer relations,  lobbying Pseudo Event: (examples) when celebrities pretend to date each other, behind closed doors, “fake” Attention and persuasion­ without persuasion knowledge 10 Differences Between Advertising and PR ** WILL BE ON TEST ** Paid space vs. free coverage Creative control vs. no control Shelf life Wise Consumers Creativity or a Nose for News In house or out on the town Target audience or hooked editor Limited or unlimited content Special events Writing style What is Journalism? The news? The Press? The activity or profession of gathering information and writing for newspapers, magazines, or broadcasting  news on radio, television, or online. It provides information that enables citizens to make intelligent  decisions. Product and Process How is “journalism” different from “news”??? Journalism is the art of reporting the news; journalism is more broad, news is more factual­ based on actual  events. Journalism can be written about anything. What is newsworthy? Who decides what is newsworthy? Is this problematic? What is ethical to report? What about getting the story? What is the difference between journalists and  paparazzi? What does a news story need to have? *What news program has the only 2 women anchors­ PBS News Hour PAPER (DUE OCT. 3)­ 5 Pages 1. What are 3 major themes in your media habits? How do you spend most of your time? What channels, networks, companies do you frequently use? 2. Pick one theme and investigate in detail how your habits are being monetized. How is the media industry making money off of you? How are you helping the industry to make money off of others? Be sure to address issues of multiple conglomerate properties 3. What can media professionals learn from your habits? Predict the future of media from your habits and choices. Consider how the media industry will have to change to remain relevant if you are a “typical” consumer. If you are not a “typical” consumer, consider how unique consumers can be targeted in a diversifying  marketplace. Act like you are the “Target” of the media sources 4. Cite your paper!!! You may cite the textbook. At least 5 citations­ APA Format Header, no specific format (Name) Page numbers required **NO CONTRACTIONS IN PAPER** Strategies of Journamism ­Inverted Pyramid Writing­ What info MUST viewers have? Sound bites ­Expert Testimony Journalists as experts (Gladwell) Conflict (Crossfire) ­Investigative Journalism ­Deceptive Journalism James O’Keefe ­Citizen Journalism Citizens providing what is seen to be newsworthy, pulling material from everyday people, sharing citizen  content and making a story around it; A citizen is technically not a credible source, but once a journalist  puts it into their own words in a story, it becomes credible ­Soft News Human interest stories Renovating Garages (CBS News) ­Visual News ­Public Journalism Civically engaged journalists ­Meta Journalism/Punditry What is New Media? ­Characteristics of new media Interactivity: 2­way communications Real Time Generation of Content Immediacy, On Demand, Mobile Connect with others regardless of distance Virtual Communities Creative participation New Media Literacies “Multitasking” *adolescence goes until age 24­25! (Brain not fully developed) ­Who is Online??? DIGITAL DIVIDE­ the gulf between those who have ready access to digital technology and those who do  not 15% of Americans are off­line adults ­What can you do with new and interactive media? New Media and Democracy ­What is democracy? Required: Free exchange of ideas; including ideas deemed to be inappropriate by some (ex: racist tweets) How does new meida affect our democratic process? Public interest vs. Interests of the Public ­Examples Obama 2008 Campaign Occupy Wall Street Arab Spring Democracy in China Anonymous  Convergence Invention: Technology merges into fewer devices Convention: Content is available across platforms (replicated and narrative) Business: Consolidating media holdings under one corporate umbrella ­Is convergence different from synergy? ­How do companies use convergence to engage audiences? ­Examples? “Easter egg” Radio: An In­Home Experience The Business of Music Commissioned Artists­ Importance of performance Music Recording Music labels vs. “independent” Artists Genre vs. Crossover Artists; culture of celebrity Global Community (Ex: British Invasion, Latin Invasion) Backlash to the Business of Music Punk, grudge, hip hop “[Music] is the only business that makes money for the people who don’t even love the shit.” –De La Soul  (The Grind Date) Music as a Visual Medium Music Television (1981­?) The Business of Music: Convergence Where does the money go? Effects on independent/small labels Music Production Instruments are cheaper Editing tools are cheaper Music Distribution Tangible  Content (mixtapes, CDs) Online Content (iTunes, YouTube, Click to Download) Cloud Content (Streaming through Pandora, Spotify) Issues of Piracy How do you get your music? Early Radio Radio Explosion (1920s) RCS 1919 Number of licensees increase 1000% (1921­1923) CBS 1927 Radio Legislation Radio Act of 1927: licensed What are Magazines? ­Collections of articles, stories, and advertisements in a non­daily periodical published in a tabloid style specialized topics and audience Magazines increased by 600%from 1825­1850 1875: Visual Revolution What is a magazine in the digital age? Tablet Magazines 1995 ­If there is a market, there is a Magazine… General Interest News/Politics Men’s/Women’s Age specific Elite magazines Minority magazines Zines Business of Magazi
More Less

Related notes for ADV 206

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit