Class Notes (837,821)
Canada (510,500)
Communication (1,829)
CMN3133 (22)
Lecture

CMN 3133 Lecture #8 .docx

6 Pages
114 Views
Unlock Document

Department
Communication
Course
CMN3133
Professor
herrara-vega
Semester
Fall

Description
CMN 3133: Lecture #8 Oct 1 2013  Pluralism­ political availability of different contexts.  Citizens chose rationality­  free will to chose  separe audi­Dare to know  Two step flow­ Lazarsfeld and Katz  Hypodermic model  Last class­ Herman and Chomsky­ 5 filters  The two step flow and Mass society:  "two­step flow of communication" hypothesis. In the first step, messages are issued by the mass media to  what is, to all out ward appearances, a more or less homogeneous  mass audience. ­  political communication comes from the top Persuasion­ appeals to your emotions so you will participate  Propaganda­ has a hidden agenda, is hiding something  1. MESSAGES are issued by the mass media to what is, to all out ward appearances, a more or less  homogeneous mass audience.  2. Small group interactions powered by horizontal opinion leaders interpret and contextualize these  mediated messages for their participants, who then internalize the resulting content. – opinions and  consumers were not passive▯ they in fact had diverse opinions that were formulated from internal  communication within these networks.  The end result is a more or less differentiated understanding of the message across various social  boundaries Implications:  1. There were limits to the potential influence of mediated communication, limits set by each individual's  knowledge networks and social interactions 2. Mass society could never be entirely homogeneous; And  individual social locations could never be entirely isolated from mass influence.  You cannot exclude yourself from the flow of political communication, you cannot live outside society  Katz:  Central importance of personal conversation, even the most casual of talk, in the democratic process.  Personal conversation (social discourse) that is the very definition of democracy (Kim, Wyatt, and Katz  1999, 361). Greek society, variety of political possibilities.  Schemer: Spirals of negative affects and selective attention:  Emotional reactions Racial Cues Negative Affect­fear/anxiety attention to stimuli Reciprocal relationships between negative emotions and attention to campaign cues­ that is due to  campaign induced affective reactions. Negative affective voter reactions to portrayals of ethnic minorities Use of racial cues –strategy to elicit negative emotions­  Consequence: affecting voting intentions or attitudes toward policy programs Media use as endogenous:  Media content, channel, and genre choices are a function of a person’s age, gender, disposition, prior  experience, mood, ideology, social influences, and social identity ( Zillman   & Bryant, 1985 )  Proposition 1: In most media effects contexts, the role of media can be modeled as endogenous, mediating,  or partially mediating the effect of other individual­difference variables on the outcomes of interest. Nonetheless , Media selectivity and effects as structuring, dynamic process:  Thus, proposition 2: C
More Less

Related notes for CMN3133

Log In


OR

Join OneClass

Access over 10 million pages of study
documents for 1.3 million courses.

Sign up

Join to view


OR

By registering, I agree to the Terms and Privacy Policies
Already have an account?
Just a few more details

So we can recommend you notes for your school.

Reset Password

Please enter below the email address you registered with and we will send you a link to reset your password.

Add your courses

Get notes from the top students in your class.


Submit